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文化传承是高校校园文化建设的重要使命。聊城地处运河沿岸，拥有运河文化遗留下来的非常宝贵的非物质文化遗产，如东昌府木版年画、马官屯泥娃娃等等。鉴于许多非物质文化遗产所面临的生存困境，2014年初，聊城大学历史文化与旅游学院在“青春学堂”中设立“非物质文化遗产传承项目”，设立专项资金邀请非物质文化遗产传承人进入校园授课，感兴趣的同学可以跟随老艺人进行系统地学习，感受非物质文化遗产的魅力。
目前，历史文化与旅游学院已成功举办第一期非物质文化遗产传承课程——马官屯泥塑技艺传承，该课程邀请非物质文化遗产传承人沈语先生亲自授课，共计90个课时，包括：泥土准备、泥人创作、泥塑彩绘、模具制作等教学内容，课程体系完善。有10名同学参加了该课程，并扎扎实实地完成了课程的学习，体验了非物质文化遗产的魅力。其中有6名同学表示日后将继续参与泥塑的创作，将泥塑传承进行到底。
与以往高校的非物质文化遗产宣传普及教育不同，“青春学堂”决心将非物质文化遗产的传承做扎实。从目前来看，第一期的传承活动取得了圆满成功，这种“实战型的传承”使学员真心爱上传统技艺，同时也深深影响着在校师生对非物质文化遗产的关注。将来还会继续吸纳企事业单位参与，实现非物质文化遗产产学研齐头并进。
2014年3月，聊城大学正式设立大学生创新创业项目，鼓励大学生参与创新创业活动，尤其是对非物质文化遗产传承和发展给予重点扶持，使更多的大学生愿意投身于非物质文化遗产的研究与传承活动中。