今年蜜桃成熟季节，贴上地理标志证明商标的凤凰水蜜桃风靡市场，售价虽比往年高出两倍多，但仍然供不应求，为江苏省苏州市果农带去了实实在在的效益。凤凰水蜜桃作为苏州市第二件地理标志证明商标，是苏州市政府实施商标富农工程、建设国家商标战略实施示范城市的一个成功案例。
落实共识 凝聚巨大合力
2011年1月12日，国家工商总局在苏州市召开国家商标战略实施示范城市（区）经验交流暨商标运用保护会议，首批53个示范城市（区）代表签署了《国家商标战略实施示范城市（区）苏州共识》。
从这一天起，苏州市的商标战略实施工作也进入了一个新篇章。
苏州市副市长浦荣皋说：“我们由市政府牵头，工商局、农业委员会、商务局、经济和信息化委员会、发展和改革委员会等部门通力合作，成立商标战略实施领导小组，建立了一个完整的领导网络结构，并将商标列入各部门的考核内容中，呈现出‘政府主导、企业主体、工商主力、部门主推’的良好局面。”
商标工作由工商机关行为上升为政府行为，全社会积极参与，这一点在苏州市表现得尤为充分。
以创牌为动力，苏州市在全国率先开展商标战略实施示范乡镇（街道）、示范企业创建活动。该市各级部门认真贯彻落实各项文件，深入企业进行调研指导，层层推进，形成完整的创建工作网络。
以创牌为动力，苏州市全面营造实施商标强市战略的社会氛围。该市以在媒体开设专栏、送法上门、举办高层论坛、开设驰名商标宣传一条街、开展商标巡展等为载体，分类指导和支持企业实施商标战略，引导企业从“品牌经营”向“经营品牌”跨越，鼓励企业、个人参加商标培训活动，广泛宣传普及商标知识。
与此同时，苏州市各级政府不断加大政策支持力度，营造良好的创牌政策环境。常熟市以品牌著称，享有“品牌之都”的美誉。就打造品牌城市，常熟市市长惠建林说：“我们实施品牌战略，制定了品牌培育发展计划，做到成熟一批，推荐一批，储备一批，确保创牌不断层、不停步。”
知识产权、商务、海关、人民法院等部门也在政府领导下通力合作，认真落实市委、市政府的决策部署，全力推进商标工作，营造浓厚的创牌环境。
苏州市企业商标知识产权意识不断增强，创牌热情空前高涨。
贯彻共识 强化联动机制
近一年来，在政府的主导下，苏州市建立起“政府统筹、工商主导、部门协作、企业为主、社会参与”的商标战略工作机制，多部门联动机制、多行业联动机制、商标保护与维权联动机制等一系列的商标战略推进机制也得到强化。实施商标强市战略得到全面保障。
工商机关与农委联手，通过推行农产品品牌化，促使苏州市去年使用注册商标的农产品总销售额超过100亿元。洞庭山碧螺春茶叶地理标志证明商标成功注册后，当地茶农收入增长1.5倍，富农效应明显，真正做到了让商标带动农村产业发展。
苏州工商局与经信委联合，大力推进实施“一企一标”工程。此举旨在通过5年努力，使苏州市在全省率先实现平均每家生产型企业拥有1件注册商标的目标。工商机关积极引导新材料、新能源、新医药和物联网等新兴产业的企业在设立时就及时办理商标注册，以自主品牌开拓市场；指导高端装备制造、节能环保装备制造等高新技术产业中的知名企业及时在多类乃至全类商品和服务上申请注册商标，延伸品牌发展空间。据苏州工商局商标处负责人介绍，今年上半年，经工商机关指导新申请注册的商标达6133件，工业企业的商品商标占商标申请注册总量的70%左右。
与此同时，苏州工商局与商务局合作，全力推动、支持知名企业进行商标国际注册，加快“走出去”步伐。截至目前，该市已有马德里商标国际注册172件。著名童车品牌好孩子、羽绒服品牌波司登就是其中代表。
今年以来，苏州市还将创建国家商标战略实施示范城市与服务业跨越、非公有制经济腾飞、城乡一体化建设等战略部署紧密结合，创新发挥商标协会的作用，推动行业的创牌工作。工业方面，除了企业、自然人申请商标外，该市还出现了吴江光电缆、吴江震泽蚕丝被和常熟海虞休闲服装三大产业集群，并被认定为江苏省首批产业集群品牌培育基地。农业方面，苏州市形成了以洞庭山碧螺春茶叶、凤凰水蜜桃、巴城阳澄湖大闸蟹等为代表的地理标志群体。
商标权保护是全面实施商标战略的中心环节。苏州市率先以政府规章的形式出台了《苏州市知名商标认定和保护办法》，进一步强化商标保护与维权联动机制。该局不断建立完善跨部门、跨区域、与名优企业联动的打假维权协作网络，建立了针对重点商品和重点环节的“一季一品”商标使用行为检查制度、定牌加工企业商标使用制度、商标印制企业管理规范制度等，严厉查处侵犯商标专用权行为。去年10月国务院部署开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动以来，该市共查处各类商标违法案件317起，案值1420万元，捣毁制假窝点18个，为消费者挽回经济损失421万元。
强化共识 拓宽发展空间
通过助推企业培育品牌、支持一批拥有自主品牌的企业快速发展，苏州市逐步实现了由“品牌商标大市”向“品牌商标强市”的转变。
《苏州共识》的形成，进一步推动商标强市战略从终端产品到中间产品、从单个企业到产业集群、从走出苏州到走出国门、从有形资产到无形资产等方面的质的跨越和转变。
在工商机关的推动下，吴江化纤纺织业近年来产销两旺，成为名副其实的世界级化纤纺织基地。越来越多的企业在工商机关引导下，意识到品牌建设的重要性。盛虹印染和恒力化纤便是最具代表性的品牌。盛虹印染是盛虹集团发展的核心主业之一，纺织印染产能居亚洲第一，商标注册后，极大提高了产品的品牌形象。始建于1994年的恒力集团，总资产达312亿元，恒力化纤品牌价值居国内全行业首位。
吴江通信光电缆产业的发展之所以呈井喷现象，很大程度上得益于产业的集群效应，其中商标的注册与运用推动了这一产业的品牌化发展。吴江通信光电缆产业拥有亨通、永鼎、通鼎、七宝4件驰名商标，这4家企业的产能占苏州市通信光电缆生产总量的90%左右。苏州市众多农产品品牌也在发挥产业集群优势。如洞庭山碧螺春、巴城阳澄湖大闸蟹以及凤凰水蜜桃等发挥产业集群优势，推动商标强市战略的实施，有效地增加了城乡居民收入。
好孩子集团公司总裁宋郑则自信地说：“我们现在运用商标战略，在国内外市场上长袖善舞。”在工商机关的指导下，该集团公司已在国内注册了643件商标，在40多个国家和地区注册327件国际商标，形成了一套完整的自主品牌体系。通过商标运作和研发创新，好孩子集团公司现已成为全球最大的婴儿车供应商。
苏州工商局还在商标管理运用方式上不断创新发展，积极促进商标品牌化、品牌资本化、资本扩大化。苏州工商局局长戴亚东说：“苏州市率先开展商标权质押贷款工作，率先实现了知名字号认定和保护的地方性立法，有效地实现了品牌价值由无形资产向‘真金白银’的转变。”
现在，追求自主品牌已成为苏州市广大企业发展的不懈动力。浦荣皋副市长说：“到2015年，苏州市80%以上的定牌加工和出口型企业将拥有自主商标。商标将成为苏州市企业自主创新转型升级中最具潜力和活力的因子，而商标强市战略必将让苏州这个千年古城再展新姿！”
