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百余家山寨厂商积极备战电子书阅读器市场

发布时间:2018年3月1日 山东济南商业秘密律师  
手机、mp3、mp4、上网本、数码相机……如今山寨入侵电子行业的各个领域,而下一个目标就是最近被业界炒得火热的电子书阅读器。最近,国内市场上出现了不少山寨品牌电子书阅读器产品,价格在1000元左右,比正版电子书阅读器要便宜。据了解,这些山寨电子书生产厂商绝大部分都是来自于原mp3、mp4的生产商。

  尽管这些山寨电子书阅读器价格便宜,但同样面临着山寨电子产品的“通病”──维护难。另外,电子书阅读器与其他电子产品不同,内容是其主要“卖点”之一,这些山寨厂商只能提供硬件,不能提供电子书籍的内容服务。因此,业内人士预期,这些电子书阅读器山寨厂商的日子也将不好“混”,山寨手机、山寨mp3等“风光日子”未必能在电子书阅读器上“重演”。

  原由:技术含量低让山寨厂商跃跃欲试

  记者日前在淘宝中进行随意搜索,发现除了汉王、水货亚马逊kindle外,还有五六家不知名品牌的电子书阅读器产品,价格从500元至2000元不等。据行内知深人士李先生介绍,在深圳等地区的数码电子市场上,已有十余个山寨品牌电子阅读器产品面市,另外尚有百余厂商正在积极备战之中。

  “电子书阅读器的技术含量不高。”该知情人士一语点出众多山寨厂商“转型”电子书的根本原因。

  “电子书阅读器的最核心部分就是电子墨水。除了专门的e-ink电子墨水屏幕,其余的硬件和软件架构与mp3相比更为简单”。该知情人士称,“这样一来,以前的mp3、mp4厂商能轻而易举地切入到这个市场。“

  作为电子书阅读器的主要部件,e-ink屏的成本占到了电子阅读器的一半以上。目前一些山寨厂主流5英寸e-ink屏的进货价在60美元左右。既然这些山寨电子书与正版电子书的核心技术都是相同,是否意味着消费者花1000元买台山寨版更划算?

  业内人士指出,“虽然大家都是使用同一厂商的电子墨水屏,但内在的硬件还有很大的差别。国外大部分电子书籍是pdf格式,这就对机身内硬件的要求就要更高,山寨机处理不了。”

  冲击:山寨登场有望压低整体售价

  山寨产品出现的另一个效果,就是让原本售价较高的电子书阅读器一下子“平民化”了。

  业内人士预期,受到山寨产品的威胁,未来市场上正版电子书阅读器的价格会有所下降。目前国内正版电子书阅读器,售价都在2000元~2500元,价格较高是其销量一般的原因之一。

  事实上,大批山寨厂商积极投身电子书阅读器这一领域,上游厂商的暗中资助是其中一个原因,目前e-ink屏幕,完全被某台湾企业所垄断。而据知情人士透露,该公司为了制衡大客户,正不断为山寨厂提供其公模产品,以便让山寨厂商和旗下的大客户打价格战。

  面对山寨电子书阅读器的威胁,国内电子书阅读器品牌汉王表示,山寨难成气候,山寨厂商很难量产,而以内容来说,内置电子化书籍,牵涉到与出版商、作者谈版权等一系列问题。此外,电纸书屏幕的采购成本也是山寨厂商很难接受的。

  不过,在产品上,厂商加重了与山寨竞争的砝码。例如汉王,推出了大尺寸屏幕,有系列将加入w ifi功能,并将部分电子书的价格降到1000元左右。

  前景:山寨电子书前途渺茫

  相比山寨mp3、山寨手机,山寨电子书阅读器的维修问题更为复杂。

  据了解,目前所有电子书阅读器,如果屏幕必需维修和更换,就要返厂。大部分山寨厂商在生产过程中本身只是进行贴牌,除非有技术人员到台湾元太进行培训,并建立相应的维修设施,否则,所有的维修都必须退回台湾元太工厂。这个维修的周期太长,来回费用也是问题。

  同时,贴牌的山寨厂商,一般都没有自己的程序研发人员,他们既不会对程序进行更新,更不用说增加新的功能,一旦产品出现软件问题,他们也无法为用户解决。

  另一方面,销量问题也困扰着山寨厂商。目前,电子书阅读器产品还属于开发阶段,没有庞大的用户基数。大部分消费者对这种产品还不太感冒,国内电子书阅读器产品主要是用于送礼。“谁会拿山寨机去送礼呢?”“山寨电子书与正版产品相比其实并没有很大的成本优势,利润远低于山寨手机和mp3”。业内人士分析。

  此外,山寨厂商还要考虑的就是内容服务。电子书阅读器不同于其他电子产品,它对书籍内容服务有着很大的依赖性。 亚马逊kindle在国外卖得红火,都是得益于亚马逊本身强大的图书资源。对于山寨厂商来说,提供电子书籍服务显得有点“天方夜谭”,即使是国内正牌电子书阅读器厂商目前也难以做到。

  事实上,一些山寨厂商也表示,目前在国内,许多书籍还能在网上下载,这让山寨电子书阅读器有一定的市场空间。假如国家严打盗版,网上免费的书籍资源消失,山寨电子书的前景就不好说了。(文/记者 文静 插图/王路侠)



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